2014年8月，武漢聞達成功編制完成湖北傳媒集團數字化工程可行性研究報告，以下是相關(guān)內容簡(jiǎn)介：

項目提出的背景
在國內，傳統的報刊業(yè)除了遭受美國報刊傳媒共通的境遇，更有一些“獨特”的現實(shí)困境使我們無(wú)法回避。一是傳媒運作的“嚴重同質(zhì)”。內容雷同，同一個(gè)城市的媒體，“晚報”跟“晨報”、“商報”、“信報”實(shí)質(zhì)上95％的內容都“似曾相識”，即使處理手段“高明”一些，但信息的價(jià)值質(zhì)量幾乎沒(méi)有區別。同時(shí)，還存在嚴重的同質(zhì)化的運作模式、商業(yè)贏(yíng)利模式等等，這是我國傳統傳媒業(yè)的“普遍痼疾”。二是競爭成本持續增大，使傳統媒體“黃金產(chǎn)業(yè)”時(shí)代一去不返，微利，甚至負增長(cháng)，成為嚴重困擾。于是有人認為，傳統媒體間比的不是看誰(shuí)活得更好，而是看誰(shuí)“活得更長(cháng)”。三是受眾市場(chǎng)正面臨“重新洗牌”的局面，有數據表明，在35歲以下的城市居民中，有10％以上的人過(guò)去讀報刊，但是現在由于接觸網(wǎng)絡(luò )而不再閱讀報刊了。這種現象表明，如果傳媒操作還局限在“自我”層面――報刊只做報刊，廣播只做廣播，電視只做電視，不能突破介質(zhì)形態(tài)的壁壘，在數字化技術(shù)重新定義傳播市場(chǎng)疆界的重要發(fā)展階段，紙質(zhì)傳媒的未來(lái)將會(huì )在危機中愈加迷茫，甚至走向衰敗。
與外國傳媒集團所表現出的對中國傳媒市場(chǎng)的敏銳反應和見(jiàn)縫插針的策略相比，我們的傳媒集團對市場(chǎng)信息環(huán)境的敏感度不高。媒體產(chǎn)業(yè)性質(zhì)單一，單打獨斗，形不成富有特色的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。分析困境的目的在于把握形勢、認清自我、找到未來(lái)。危機的另一端就是機遇，如果審時(shí)度勢，對既往的傳播模式、操作線(xiàn)路、管理體制進(jìn)行“革命”性變革，按照轉型期的社會(huì )及受眾需求，按照數字化時(shí)代新的媒介產(chǎn)業(yè)邏輯去打造新的運作體制、運作架構、盈利模式，也許就能獲得超常規發(fā)展的機遇。
傳統媒體的生產(chǎn)方式具有“落后性”，作為工業(yè)化社會(huì )的產(chǎn)物，傳統媒體在信息社會(huì )步履蹣跚。渠道單一，數字化網(wǎng)絡(luò )媒體則是多媒體的展示；傳統媒體定時(shí)出版，數字化網(wǎng)絡(luò )媒體則是即時(shí)傳播；傳統媒體以天（周、半月、月）更新新聞，數字化網(wǎng)絡(luò )媒體則以秒更新；傳統媒體是單向傳播，數字化網(wǎng)絡(luò )媒體則是雙向互動(dòng)；傳統媒體的容量受版面限制，數字化網(wǎng)絡(luò )媒體的內容空間則寬廣無(wú)際……數字化網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢和傳統媒體的劣勢一目了然。因此，在這種數字化的新形勢下，傳統報刊媒體應該不斷尋求生存和突破的路徑。
路徑一：嫁接――通過(guò)“嫁接”實(shí)現“滋生”。尋求傳統傳媒業(yè)新的發(fā)展，數字化嫁接成為首選“捷徑”。傳統媒體與數字化網(wǎng)絡(luò )媒體嫁接，可以走出目前的困境與徘徊。
現在的媒體都應該問(wèn)一下自己，如果傳統的報刊只是“生產(chǎn)報刊”，那它的前途是艱難而黯淡的……但如果確認報刊是提供信息與傳播服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，一旦實(shí)現了數字化嫁接，它的前途則會(huì )顯現光明……因為報刊業(yè)所生產(chǎn)的信息與服務(wù)可以百分百地轉化為數字產(chǎn)品。這樣，網(wǎng)絡(luò )就不再是競爭對手，而是可以“為我所用”的現代化的高科技傳播手段，報刊與數字的嫁接等于新的發(fā)展契機，也是值得采用的傳統傳媒在數字時(shí)代的生存狀態(tài)。
《中國報業(yè)年度發(fā)展報告（2005）》把“報業(yè)的數字化生存”作為一個(gè)重要的趨勢提出，認為“數字報業(yè)”戰略將改變傳統傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報刊業(yè)形態(tài)，數字時(shí)代將消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂(lè )業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內容產(chǎn)業(yè)的旗幟下。未來(lái)三五年內，加快戰略轉型、向“數字報刊業(yè)”發(fā)展將在報刊界形成共識?！凹藿铀季S”要求報刊傳統傳媒順應發(fā)展潮流，樹(shù)立數字化戰略意識，加快向數字內容提供商轉型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng )內容優(yōu)勢，占據新興的內容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
路徑二 ：創(chuàng )新――通過(guò)建立核心平臺占領(lǐng)、拓展新的市場(chǎng)。傳統的媒體適應數字化生存，是一個(gè)脫胎換骨的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的實(shí)現基準在于創(chuàng )新。
“數字化”對傳統媒體的“改造”是一個(gè)不以人的意志為轉移的客觀(guān)趨勢。這個(gè)趨勢要求傳統媒體人，既要做報刊的“守望者”，也要做巨變的“見(jiàn)證者”，更重要的是要做數字化媒體的“建設者”。從某種意義說(shuō)，傳統報刊媒體人的創(chuàng )新使命和責任，就在于推動(dòng)傳統報刊傳媒轉型，使這一具有400年歷史的媒體形式煥發(fā)出嶄新的文化潛質(zhì)和市場(chǎng)活力。
我們應當正視，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和社會(huì )生活的急劇變化，正在豐富我們的想象和創(chuàng )新空間，同時(shí)也提供著(zhù)更多的市場(chǎng)機會(huì )。報刊的數字化生存與創(chuàng )新將使報刊在“核心平臺”上立足，并實(shí)現報刊與數字產(chǎn)品等的多元品牌延伸，占領(lǐng)和拓展新的市場(chǎng)。
創(chuàng )新的核心平臺是什么，就是“以?xún)热萏峁┱咦鳛榱⑸碇?，建立強大的數字化信息平臺?！苯裉?，形形色色的傳播渠道讓人目不暇接，但人們不難發(fā)現，繁雜的信息容量的背后是什么？是真正有價(jià)值的信息的匱乏。有人做了這樣一個(gè)有趣的比喻，就如我們有了縱橫交織的高速公路，但空蕩蕩的公路上缺少流動(dòng)的汽車(chē)，而沒(méi)有汽車(chē)的公路無(wú)論多么寬廣也沒(méi)有意義。
數字時(shí)代的難題，不是技術(shù)，而是內容――這是報刊等傳統媒體應當抓住的創(chuàng )新機會(huì )之一，因為內容的采集、核實(shí)、歸類(lèi)、分析都是報刊等傳統傳媒的優(yōu)勢所在。靜觀(guān)十年來(lái)的網(wǎng)絡(luò )傳播，其新聞幾乎全部來(lái)自傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )的海量信息不過(guò)是傳統媒體信息的匯集。特別是在中國，在現有政策條件下，報刊等傳統媒體握有原創(chuàng )性新聞的采訪(fǎng)權和發(fā)布權，網(wǎng)絡(luò )扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會(huì )在短時(shí)間內輕易改變。而傳統傳媒擁有專(zhuān)業(yè)水準和職業(yè)化程度較高的策劃、編輯、記者隊伍，在大眾中擁有無(wú)可比擬的公信力和強大的社會(huì )動(dòng)員和影響能力。這是傳統傳媒的生存基礎，也是傳統傳媒向數字化進(jìn)軍的創(chuàng )新基礎。
要實(shí)現傳統傳媒與數字產(chǎn)品等的多元品牌延伸，占領(lǐng)和拓展新的市場(chǎng)。一是挖掘資源特質(zhì)，延續傳統傳媒的生命。進(jìn)一步“養活”對傳統傳媒情有獨鐘的受眾，拓展的產(chǎn)品應當有：以深度的解釋性報道為主的報刊；以生活服務(wù)為主的社區類(lèi)報刊；以提供資訊和廣告服務(wù)為主的免費報刊。二是生產(chǎn)數字化產(chǎn)品，促進(jìn)報刊等傳統傳媒在生產(chǎn)方式上的徹底轉型。從目前國內外的探索看，已經(jīng)成熟的數字化產(chǎn)品主要有：在線(xiàn)新聞，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行即時(shí)新聞發(fā)布；網(wǎng)絡(luò )報刊，即把編輯成型的報刊省去印刷環(huán)節直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播；手機報刊，即把報刊內容直接傳送到讀者的移動(dòng)終端上。三是多品牌延伸，使傳統傳媒利用自身的品牌優(yōu)勢，開(kāi)辟更大的活動(dòng)空間和更多的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。品牌延伸的方向包括：通過(guò)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展音頻視頻業(yè)務(wù)；介入更多的文化活動(dòng)，包括圖書(shū)、期刊及電子期刊、電子圖書(shū)；向電子商務(wù)延伸；向其他領(lǐng)域，如會(huì )展經(jīng)濟、中介服務(wù)等延伸。
創(chuàng )新是數字化時(shí)代對傳統傳媒業(yè)的呼喚，雖然傳統傳媒的冬天會(huì )相當漫長(cháng)，但處在媒體變局中，只要真正做到居危思危、與時(shí)俱進(jìn)、求變圖存，以數字化的名義，在傳統傳媒的冬天里，一定能找到屬于自己的春天。
路徑三：保障――通過(guò)“資源整合”實(shí)現數字化生存。在傳統傳媒數字化生存的新階段，實(shí)現資源整合，彰顯核心競爭力，是一條重要的具有保障意義的路徑，整合能力強則勝出，整合能弱則衰敗。
通過(guò)“資源整合”為報刊的數字化生存提供保障。首先是制度的整合。制度是當今中國尤其是思想文化意識形態(tài)領(lǐng)域的最大資源。中國的傳媒業(yè)發(fā)展的所有成就事實(shí)上都是改革開(kāi)放帶來(lái)的，而報刊等傳統傳媒業(yè)所面臨的一切問(wèn)題和困難其實(shí)都是體制不開(kāi)放所引起的。所以中央領(lǐng)導同志說(shuō)得好：“對于中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，早改革早受益，晚改革晚受益，不改革沒(méi)希望?！边@就是結論。
其次，是行業(yè)資源的整合。所謂的行業(yè)資源整合，對內而言，要使我們的內容生產(chǎn)進(jìn)入到“體驗性產(chǎn)品”的內容生產(chǎn)模式上――內在的價(jià)值碎片得到系統整合，使它對于受眾的服務(wù)不再是一個(gè)個(gè)支離破碎的價(jià)值存在，而是在每一則具體的信息、知識和智慧服務(wù)之外，給人以生活方式的昭示、精神家園的歸宿感。使內容產(chǎn)品在一個(gè)個(gè)具體傳播價(jià)值之上通過(guò)結構化的整合使其具有一種文化的、精神的整合價(jià)值。行業(yè)資源整合也是對人們需求的滿(mǎn)足的引領(lǐng)――它不是社會(huì )需求的步伐跟進(jìn)者，而是走在社會(huì )潮流之前的牽引者，是引領(lǐng)社會(huì )步伐的中堅。對外而言，就是要改變目前傳媒經(jīng)營(yíng)的格局，打破傳媒介質(zhì)壁壘，將傳播形態(tài)擴張到多種介質(zhì)形態(tài)的“融通”和“規?！鄙?，以適應數字化時(shí)代傳媒疆界改變的現實(shí)。這種不同介質(zhì)形式彼此之間的交錯、重合或者是延伸性的內容產(chǎn)品問(wèn)世，將極大地改寫(xiě)傳媒市場(chǎng)的現有“規則”。
最后，是社會(huì )資源的全面整合。報刊等傳統傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會(huì )資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，應在深入的、詳盡的可行性研究的基礎上，進(jìn)行科學(xué)、有序的制度安排。而作為傳媒人，要用自己的智慧去打造更多適應新社會(huì )發(fā)展需要的營(yíng)運模式。在一個(gè)比較安全有把握的運營(yíng)模式之下，促進(jìn)傳媒政策開(kāi)放的力度逐漸加大。
傳統傳媒的數字化生存是一種趨勢，數字化生存是中國傳統傳媒調整期的重要發(fā)展策略，但不是可以一蹴而就的惟一“藥方”，在變革的過(guò)程中，傳統傳媒要繼續發(fā)掘自身的發(fā)展優(yōu)勢，尤其要不斷追求內容創(chuàng )新，進(jìn)一步在讀者中樹(shù)立和鞏固權威、公信的品牌形象，為數字化生存提供重要、堅實(shí)的基準依據，傳統傳媒產(chǎn)業(yè)的數字化生存信心也因此而更加堅定。
在新媒體異軍突起的年代,作為紙質(zhì)媒體的報紙,正日益受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體的巨大沖擊。報紙的發(fā)行量逐年下降,讀者逐年流失,廣告投放也逐年減少,這已成為一個(gè)全球性的現象。數據顯示,2012年1～4月我國各區域報紙有效廣告刊發(fā)量整體處于下降態(tài)勢,平均下降達9%,形成鮮明對比的是，數字化新型媒體瀏覽量呈直線(xiàn)上升趨勢。
在這一大的歷史趨勢和背景下，全國很多地方報刊都已經(jīng)完成歷史報刊數字化工程，或者正在進(jìn)行歷史報刊數字化，歷史報刊數字化之后有如下好處；
1、實(shí)施湖北日報歷史數據數字化建設工程，可以作為60年來(lái)中國共產(chǎn)黨在湖北執政歷史的鮮活見(jiàn)證，并能為湖北各界提供一個(gè)重要的數字化歷史檔案，同時(shí)建設工程的實(shí)施可以建成一個(gè)弘揚主旋律、進(jìn)行愛(ài)國主義教育的高技術(shù)新平臺。
2、實(shí)施湖北日報歷史數據數字化建設工程，紙質(zhì)資料全面數字化，將印刷紙質(zhì)文檔轉化為可供閱讀和可編輯的高質(zhì)量電子文檔，數字化后可實(shí)現網(wǎng)絡(luò )、電腦、手機、內部使用，進(jìn)而建立資料檢索數據庫以及圖片數據庫，將電子文檔應用到各類(lèi)電子出版物、數字圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò )資源等新型資源的建設和再版圖書(shū)生產(chǎn)中。
3、實(shí)施湖北日報歷史數據數字化建設工程，對歷史數據進(jìn)行深入挖掘和加工，提供給各行業(yè)更專(zhuān)業(yè)，更有針對性的信息，從而實(shí)現報紙歷史數字資源的重新挖掘和增值利用。

建設投資估算
本項目建設投資估算為1871萬(wàn)元

資金籌措方案
資金籌措方案：自籌1071萬(wàn)元，申請政府撥款補助800萬(wàn)元。

1、編制單位：武漢聞達偉業(yè)咨詢(xún)有限公司

2、聯(lián)系方式：15994228318 萬(wàn)經(jīng)理、18627775700 林經(jīng)理
3、傳　真：027-85600618

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